“未来世界”品牌推广方案 
一.市场分析 
(1)目标群体 
我们产品的使用者是3-16岁儿童，有一定经济实力，较高消费水平的家庭，注重孩子教育，尊重孩子意愿，希望让孩子快乐成长。 
(2)市场分析 
鄂尔多斯做为新兴的能源城市,以其不可替代作用构件起了内蒙古的三驾马车.鄂尔多斯人均财富爆棚.随着鄂尔多斯经纪发展及广大人民群众自身的需求,消费日趋多样性,对服务品质要求逐渐提高。 
品牌观念的根深蒂固,越来越多的人们最品牌的承认度、依赖度逐渐提高，需要我们对自己的品牌做出包装，并呵护其壮大。 
(3)市场分析总结 
鉴于品牌对企业运营的重要地位，作为我市知名企业的“和平投资集团”，制定自己的品牌推广计划势在必行。 
正文 
一：推广目的 
（一）利用网络推广，丰富网络中与我公司品牌相关介绍，全方位宣传公司品牌。 
（二）利用先下活动推广，增加公司在本地民众心中活跃度，扩大品牌影响力。 
（三）利用活动、促销相结合的方式，增加店内集客量，促进销售。 
二．推广目标 
（一）增加品牌知名度，全方位品牌推广。 
（二）整合“网络”、“会员”、“潜在客户”，促进消费者消费动力。 
三．推广手段 
(1)搜索引擎优化推广 
1.需求：先构建自己的网站，具体包括对公司首页的介绍，公司的各项服务内容，内容上应该有多个不同关键词的组合，比如：未来世界、儿童职业体验、青少年教育、快乐成长、自主成长、自信成长等一连串的关键词组。 
2.形式：对每个网页中的内容进行仔细筛选，要保证出现足够的关键词和跟关键词相近的其他词语。网站总体优化思路是：在门户网站发布带链接的软文，与同类网站交换首页链接等方式；内容页关键词优化，新增服务时，增加“关键词”字段，从而实现完善产品页面的标题、关键词、描述。 
3.同步：网站内容与活动内容同步考虑，在活动方案策划时期考虑到网络元素。 
(2) 免费推广 
1.推广目的：“未来世界”科学登录各大搜索引擎， 
2.推广形式：目前国内主要的免费搜索引擎入口主要有以下几个： 
1、百度免费登录入口  

2、Google免费登录入口  

3、中国搜索免费入口 
4、微软bing搜索免费入口 
5、雅虎  
 
6、SOSO 
 
7、网易有道 
 
8、TOM 搜索登陆入口  

3.推广方式：进入以上这些国内知名的具有代表性的搜索引擎，提交“未来世界”的网址，根据搜索引擎收录网站的特点和规律，写一个对网站的简单介绍，字数控制在30字内。 
4．推广时间：提前一个月，一个月后网站就会被收录。 
(3)软文推广 
1.推广目的：使消费者增长知识，扩大视野，增加品牌在公众的可信度。 
2.推广形式：创作高质量的宣传软文，软文内容可以以客户的名义分享制造问题，而我们在阅读其软文后给出一些建议，从而达到侧面宣传的效果.也可以从第三者角度出发； 
3.推广媒介： 
网络——在新浪、网易、百度、QQ等大型门户网站广开博客，在博客中贴出高质量的软文，并且坚持每天更新。博客目前已经成为一种阅读量最广的网络文学形式，在门户网建设一个高质量的博客将对公司的推广起到重要的作用。 
报纸——在新闻周刊、家庭周报、商务时报等家庭商务类报纸开辟专栏，报道一些儿童相关教育知识，每期更换新的内容。 
电台——在本市电台选择适当时间拨打热线电话，询问“未来世界”相关信息，前期同电台沟通好，多讲一些促销相关元素，或开专线做相关报道。 
(4)论坛推广 
1.推广目的：扩大品牌在网络中知名度，进一步促进品牌成熟。 
2.推广形式：在各论坛跟儿童职业体验相近的板块主动发起主题，在所有版块都可以进行跟帖，可根据主题内容直接在回复贴里巧妙宣传公司的网址，也可以在个人签名、个性介绍等上面加上公司的署名、公司网址、联系办法或者公司业务等，并对个性签名加粗加大处理。 
3.推广时间：“未来世界”开业以后，持续性关注论坛动态。 
(5)利用问答网推广 
1.推广目的：及时解决公众对于我公司产品相关烦恼，促进公司品牌成熟。 
2.推广形式：可以在百度知道、爱问知识人、搜搜问问等知名的国内问答网注册多个账号，进行自问自答，一个号提问，另外一个号回答，回答之后并对自己的答案进行好评，问题及答案多涵盖公司业务的关键词。例如： 
提问：“小孩子怎么教育好?”； 
回答：“……这个问题挺复杂，我个人感觉给孩子一个良好的成长环境是最重要的，生活中多些体验加快成长……(分别填写各公司的描述和联系方式) ……”； 
3.推广时间：建议开业后执行，并署名公司员工，主动提供帮助等等。 
(6)本地著名网站友情链接推广 
1.推广目的：在本市网络市场中占有一席之地，形成同盟关系，相互促进。 
2.推广形式：同本地著名网站达成友情链接协议，在双方网站添加对方友情链接，共享网络客户，互利互赢。 
3.推广时间：“未来世界”网站建立完善之后即可以开展。 
线下推广 
(7)短信推广 
1.推广目的：及时将公司相关信息送到消费者手中，能够有效的树立公司真诚的服务态度。有效的提高公司在客户中的品牌任知度。 
2.推广形式：创作高质量的短信精确发送到潜在客户包括现有的客户手中。以祝福类短信为主；不宜引起客户的反感。选在月中发送是因为客户这会多半没有事。 
3.推广时间：每月15号定期发送短信。以固定的时间发送方便客户在潜意识里形成习惯。短信内容多以本月节日即祝福类为主，偶尔穿插公司广告。 
(8)公益推广 
1.推广目的：通过活动有效的宣传公司良好的社会责任心。并加强政府对企业的关注度以及社会各界人士对企业的认识。 
2.推广形式：以企业牵头，进行公益活动，并在报纸上公布参与企业以及所涉及款项。这样即使参与企业达到了宣传自己的目的。又能有效的结识各企业家以及社会各成功人士。借以强大的媒体宣传攻势,对社会各界人士进行由"被动接受信息"到"主动寻找信息"的态度转变.搭建起公司热心与公益活动的光辉形象。 
3.推广媒介：报纸，电台，电视台等相关新闻类媒体。 
(9)概念推广 
1.推广目的：把握当地人时尚特性，宣传“未来世界”品牌形象。 
2.推广形式：提出一句响亮的口号，如“未来世界、一切为了孩子”连续多期刊登只有一句话的广告。充分调动广大市民的好奇心。并在这时刊登一些关于“未来世界”的新闻。如“未来世界”与教育局强强连手，隔天在次刊登“未来世界”与和平投资集团连手打造****。使“未来世界”具有一定知名度；通过活动告诉大家“未来世界”原来是怎样的一家公司。然后在改广告语为“未来世界、为了孩子的一切”再简单介绍“未来世界”的各个项目，充分把握当地人追逐时尚的特性，即你不知道“未来世界”。你已经落伍了的概念传递出去。 
3.推广时间：“未来世界”开业前后。 
(10)联盟推广 
1.推广目的：提高业内知名度，获得更好的策划案。 
2.推广形式1：把一些做不完的案子或者无关痛痒的案子外包出去。尽量使更多的同行业都能来参与我们的案子。这样做的好处便是可以在业内迅速的提高我们的知名度。同时在其中挖掘一些讲诚信重信用的公司建立长期合作关系。 
3.推广形式2：以猪八戒为代表的网站建立长期的合作关系。只要花低廉的价格，可能同时有上百人替你完成策划案，而你只需要挑选一份。并且你可以把他们的优势全部结合起来。而不用担心产权问题。 
(11)广告推广 
1.推广目的：但可快速扩公司、品牌知名度。 
2.推广形式：制作公司宣传dm，随报纸进行统一投递。 
户外平面广告。 
引导期 
这一阶段分为三个月，提出“未来世界、为了孩子的未来”副标题为鄂尔多斯青少年教育的典范。以全面强烈的广告诉求， 通过广告密集轰炸方式，吸引消费者对“未来世界”品牌认识和接受，展示品牌的独特魅力和服务特色，初步树立企业的形象，挤入市场。 
生长期 
这一阶段分为六个月，为广告缓冲持平期，主题不变，调整广告信息，减少广告数量，缓和高密度信息量给受众的压抑心理。这段时间要策划组织几个公益活动。如《“未来世界”万里行》塑造对公司信赖感和好感，并由点带面，吸引其周边市场的消费者。 
造势期 
这一阶段分为3个月，主要以报道的方式刊登公司一些比较大的活动。（尽量刊登当地有一定影响力的活动）进一步提高公司良好的形象，吸引优质客户。树立公司鄂尔多斯第一的光辉形象。 
(12)组建“妈妈团”推广 
1.推广目的：促进顾客对我公司的承认度，打造“铁杆”家长团。 
2.推广形式：通过收集客户信息，筛选出“妈妈团”成员。以“爱参加活动”，“对孩子教育关注度高”，“闲暇时间较多”方面考虑。通过组建QQ群，组织“亲子教育讲座”等等相关活动促进成员间感情以及对“未来世界”品牌的认可。需要有专人负责在群里“挑起话题”，“组织活动”等等使之保持热度。 
3.推广时间：建议在开业1-2个月后，在已经积累一定忠实客户的情况下组建，人员太少不好组建，容易造成现有客户群体对公司品牌产生质疑。 
(13)网站推广活动 
1.推广目的：培养客户上网习惯，及时上网关注“未来世界”。 
2.推广形式：网站注册会员赠送门票、网站报名活动、网站填写调查卡送礼等等。线下线上活动能关联的都关联上，同步发展，健康成长。 
3.推广时间：持续性，阶段性。伴随店内活动同时开展。 
(14)儿童成长档案的建立 
1.推广目的：收集客户信息，便于分析市场动态，客户心理动态。 
2.推广形式：为每位会员建立儿童档案，记录成长痕迹，制作成册，每年一份赠送给家长。 
3.推广时间：在开业之初行动 
(15)“未来之星”的打造 
1.推广目的：展示品牌价值，宣传产品效果。 
2.推广形式：打造“未来之星”儿童，为有才华的儿童贴身打造成长方案，给予展示平台，提升儿童自我信心，可以参与各种“选秀”活动。 
四：人员分工 
1. 运营部：收集客户资料，整理客户调查表。 
馆内活动的执行，特殊物料需求的提出。 
2. 品牌部：配合推广活动，制定相应宣传方案，选择宣传媒介，宣传物料设计。 
3. 营销部：各推广活动的整体把控，各部门之间协调 
各部门需求分析整理，人员分工 
五．网络推广需求 
需要专职人数：3人 
1人总控：负责网络推广的总体进度把控，文字类材料编写，人员分工协调。 
2人协助：一人负责具体网络方案的执行，一人负责网络信息的搜寻，归类。 
注：即时了解网络信息的更新，市场动态才能真正做好网络推广。返回搜狐，查看更多          
      
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