刚进入2024年没几天，我还在回味《蛋仔派对》（后文简称：蛋仔）的跨年灯光秀。我发现自己不是一个人，社媒上很多人也能感同身受。年初到年尾，即便是外部风起云涌、攻势猛烈，但蛋仔依然淡然处之，在各个领域形成的「效应」，远超越其作为单一游戏产品的意义。或者这样说更合适，「没有蛋仔的2023年，是不完整的」。但最近，我发现，蛋仔打出了「开年第一炸」，「快准狠」地祭出了「百亿补贴计划」，同时也快进到了「国民原创乐园游戏」这个新level。这两者之间有何关联？又表征了怎样的产品发展定位？背后这盘棋远超出了行业以往狭隘的认知。国民原创乐园的启蒙地，快乐从无边界对于派对游戏而言，一些老式的观点格局受限，始终将合家欢视为是一种固定的、不可拆分的概念。从我个人角度来说，合家欢更具有流动性和多面性，指向面向多元用户的快乐氛围感塑造。很明显，在《蛋仔派对》这一国民原创乐园里，多元用户的快乐需求都被定制化地满足了。在过去一年，蛋仔从数字娱乐产品定位蜕变为全民原创乐园，正是在于它不限定表现形式、不设立边界，把制造快乐当成是长线运营的内核。这也让我回想起「翻滚一线牵」、「双人一蛋」等蛋式原创双人协作玩法——不管彼此是否相识，无论是一根线绑住两个蛋仔，还是两个玩家操作同一个蛋仔，双方从磨合到默契再到成为「蛋搭子」，感情自然而然就进阶了。从心理学观点来看，用户共同挑战，满足了社交需求，促成了情感共鸣，从而在心理层面形成了快乐。也就是说，蛋仔相比其他同类产品，更懂如何去调动用户，激发快乐的获得感。比如，「蛋仔岛」作为游戏社交的核心意象，玩家的交互高度简化成从碰碰贴贴开始，由此促成了千奇百怪的社交活动，从两个人「环岛漫游」到一群人「叠高高」，从无意识地跟跳舞蹈到有意识地用趣味道具整蛊他人，每个人都不需要去「琢磨」和「迎合」，每一种交互等于推开一扇门，只要你走进去，快乐便水到渠成。源于群体社会的社交规则，但又更具有超越性，这是年轻群体乃至所有年龄段都更能接受的方式。比如这几天与三丽鸥家族的联动中，「蛋仔岛」就搭建起了一座梦幻乐园，供玩家自由探索互动。不管以什么形式，这里叫「欢乐星球」还是「快乐老家」，都不是最重要的，蛋仔的快乐内核，一直都是「瞄准」的是全体蛋仔的情绪出口，所以这么多人在2023年才离不开它。我们曾看到许多行业内的论调总试图去定义什么才是真正的「合家欢」，殊不知在蛋仔这个桥梁的链接之下，它早已超越了地域、圈层和年龄，形成了无界的欢乐。我们在蛋仔的线下活动中就听到过很多故事，宝妈又菜又爱玩，只为了陪儿子打巅峰赛，这种温馨的快乐是全家都需要的；一对蛋搭子姐妹花，性格各异、相距遥远，在游玩过程结下了深厚的友谊，并成功在线下「奔现」。年轻人的乐园也好，合家欢的殿堂也罢，在我看来，蛋仔从来不拘泥于「口号」和「形式」，也不会刻意强调，跟玩家登岛后就能轻松获得快乐感受一样。而「百亿补贴回馈蛋仔」年度计划则进一步把快乐升级，整个1月每周都会体会到拆红包的快感，简单到每天通过一次经典关卡就能领取，最高甚至能开出200元现金红包，也映射出蛋仔本就遵循的品牌原则：快乐本就应该简单得像「拆红包」，不必高级，接地气就好。说穿了，「百亿补贴回馈蛋仔」年度计划与产品定位升级是相辅相成的，让快乐的「更快乐」，让更快乐的「更幸福」，用乐园的概念包容任何一种情感，并随着这种感召力不断地传递和延伸，使得「乐园」具有穿透虚拟和现实的力量，让用户潜移默化地形成「乐园就是蛋仔，蛋仔就是快乐本身」的移情效应。擅长原创也会共创，还有谁比它更能发挥想象力眼下，UGC 内卷成为常态，想要脱颖而出，当然需要时间来沉淀，任何形式主导的「速成」都脱离了发展规律。蛋仔即使从立项阶段就确立了UGC长远规划，但也是一步一个脚印走过来的，才确立了「原创+共创」、「PGC+UGC」的特色发展模式，「百亿补贴回馈蛋仔」年度计划面向UGC创作者所提供的激励，正代表着它进入了持续的收获期，让创作者共享生态红利也就顺理成章了。勇敢的人先享受世界，蛋仔UGC从零开始，逐步搭建了完善的工具体系、多层次的激励体系，以及引导良好创作关系，从而聚集起了一大批优质创作者，在自身饱满的原创内容生态的带动之下，由「共创」到「共建」，培育出了属于自己的生态。在过去一年，蛋仔UGC不断刷新纪录，总计诞生了1亿多张乐园地图，平均每秒就会诞生3.8张新地图，总计创作时长高达7千多万小时。这也反映出，生态建设是一个需要千锤百炼、融入想象力的塑造过程，而在蛋仔UGC成功之前，这本是一条「被很多人踩过、但走出来者甚少」的路。我知道，在过去一年，UGC已经成为了一个聊到了失去新鲜感的话题，但又不得不说，蛋仔UGC确实给那些摸石头过河的人提供了「路径依赖」，同时又在无形中树立了一个难以超越的「标杆」。比如蛋仔UGC年度大事件「乐园嘉年华」，就是对蛋仔UGC生态想象力的一场高调的宣示，早在半个月前就通过大规模招募超级工匠打造展台，推出自定义载具等丰富编辑器功能迭代，形成了最终呈现了出一个由玩家共创和共建的全新内容形态，对于UGC赛道迭代带来了重要的启示，而站在现在来看，竟然如此巧妙地「预告」了此次的定位升级。在这里，玩家可以乘坐由创作者打造的花式载具在各UGC展台间自由探索，并融入到创作者的精神世界之中，接收到作品中蕴含的多元正向价值。从整个乐园的立意，到丰富多样的体验，它根本上还是折射了蛋仔UGC想象力的释放，毕竟市面上也有不少派对游戏，却显少有人真正地把共创做到如此极致。归根结底，蛋仔UGC生态在打下了坚实的基础之后，一直都在尝试去走一条差异化的道路，越是没人挑战过的，它走得愈发地坚定和从容。甚至于在此次的「百亿补贴回馈蛋仔」年度计划中，我也看到了与它开创国内派对游戏先河如出一辙的勇气。比如，官方表示将助力精英创作者成立个人工作室，提供猪厂offer，发放猪厂股票，让创作者成为猪厂股东。老实说，当一些派对游戏还在想尽办法让玩家搞创作盘活生态时，蛋仔UGC一跃而起直接将创作者扶持和激励提升到了一个全新的高度。所谓的「你好我好大家好」不过如是，但蛋仔迈了更大一步，与其说这是一种「敢为天下先」的制度化操作，不如说是纵深到他们人生的长度里真诚地为他们谋划未来，将内容价值转变成为个人价值，这何尝不是一种双向奔赴呢？一个健康的生态，从来都是「你付出，我回报」，彼此都奔着更好的前程而携手。另外，在多元赛事生态、官方激励与签约体系的基础上，「百亿补贴回馈蛋仔」年度计划还进一步提升激励力度，达成全民创作普惠的新格局。玩家只要参与全年地图创作活动、内容平台激励活动，就能够参与瓜分10亿激励金。不难预见的是，随着蛋仔UGC持续地加码，越来越多的玩家将转换身份，加入到创作者矩阵，把想象力变成课体验的内容，共同促进蛋仔UGC 繁荣向上。这种「力度」和「气度」，恰恰体现了蛋仔对创作者群体的珍视和呵护，这是从「为爱发电」开始，到彼此一路走来相互扶持、相互促进共同造就的，更是「真心换真心」才能得到的最好结果。结语5亿用户，全民乐园，原创+共创协同......每一个关键词都代表了蛋仔所取得的一种成就，更具体得地可以对照到「派对游戏」、「合家欢游戏」、「UGC游戏」三大赛道。如果说这是对过去的一种回溯和纪念，那么与「百亿补贴回馈蛋仔」年度计划伴随而来的「国民原创乐园」游戏定位，就代表了其对未来的全新进发，准备得有多充分，它的发展上限就会有多高，也就是说，这对于《蛋仔派对》而言，不断攀登并翻越新的高峰，也将在2024年成为新常态。
                

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