今日，我们将探讨视觉中国抖音内测短视频付费功能引发的行业动态。自从抖音推出这一功能后，许多短视频创作者憧憬着轻松赚钱的愿景，然而，随之而来的却是用户广泛的反对声音。这些上传付费视频的博主遭遇了嘲讽和举报，这究竟是内容质量的问题，还是创作者的资质问题？抖音这一平台，是否真的能够培育出内容付费的土壤？

在抖音上实现盈利并非易事，大多数账号需要经历三个阶段：

1. 流量变现：当账号积累了一定流量后，创作者会尝试通过直播打赏实现第一次变现。
2. 品牌合作：随着粉丝和流量的稳定，品牌商会寻求合作，通过广告投放和商品销售来实现变现。
3. 成为重要渠道：若账号能为品牌商带来持续的销量，它将变成品牌商的重要销售渠道。

近期，抖音推出了付费视频功能，为创作者提供了新的变现途径。尽管抖音表示只有粉丝超过10万的账号才能开通此功能，但许多粉丝数远低于此标准的账号也纷纷尝试。然而，当“抖音测试付费短视频”成为热点话题时，用户们的质疑声此起彼伏：“刷短视频也要付费吗？”目前看来，大多数尝试付费视频的抖音账号并未因此获得显著收益，反而遭遇了用户的不满。

在抖音，创作者的变现需求与用户的付费意愿之间存在着显著矛盾。如何让用户接受付费视频，成为了一个亟待解决的问题。

付费视频的争议

抖音博主凉山金宝就遭遇了这样的困境。他的视频内容主要是四川凉山的风景和生活，粉丝数量有限。当他在11月1日发布了一部付费视频后，虽然获得了大量点赞和评论，但评论区几乎全是嘲讽和反对的声音。最终，他因为用户投诉而受到了抖音官方的处罚。

许多尝试付费视频的创作者都面临着类似的情况。账号“yueyue”和“爆漫画”的遭遇也反映了这一趋势。

抖音付费视频的动机

抖音推出付费视频功能的原因是多方面的。首先，短视频市场用户增长放缓，抖音的月活跃用户也有所下降。其次，视频号和快手的崛起对抖音构成了竞争压力。为了应对这些挑战，抖音需要寻找新的变现途径。

抖音高级副总裁王剑伟在“2023·增量效应”磁力大会上提到，全网付费短剧的GMV在2022年同比增长超过670%，预计2023年增幅也将达到160%以上。这表明，付费内容在市场上有着巨大的潜力。

付费视频的收益者

尽管付费视频功能为创作者提供了新的变现途径，但并非所有创作者都能从中获益。一些头部账号，如“坚果熊说博弈”，虽然获得了粉丝的支持，但他们的成功案例似乎并不适用于所有抖音创作者。

总的来说，付费视频在抖音上的前景尚不明朗。对于许多创作者来说，这既是机遇，也是挑战。

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